IAI国际广告奖

作者:未知

新闻获奖资讯02020/12/14 16:58:08

近日,IAI执委会正式公布第20届IAI国际广告奖获奖名单,点维再次揽获4项大奖。

第20届IAI国际广告奖共收到海内外617家公司报送的2581件(不含400余件战疫公益类)作品及案例,本届IAI国际广告奖最终入围数量为628件(不含35件战疫公益类),金奖比例为3%、银奖比例为5%、铜奖比例为9%。


【获奖作品展示】


王者荣耀新年公益片


「王者荣耀」为一款中国国民级手机游戏,此次项目为春节期间品牌广告的一部分,创意核心为“公益性”。

春节是中国最重要的节日,全家人会不远千里团聚在一起过年,如何让游戏与家人团聚自然的连接在一起是我们思考的主题。

游戏是生活的影子,游戏设计者在设计玩法的时候,也会潜意识里带着对生活最质朴的理解去设计,两者有微妙且相同的情感连接,我们找到了「王者荣耀」玩法中和过年团聚巧妙的结合点,将“游戏”与“生活”融合为一体,用生活中玩游戏简单的场景给予受众“感同身受”的触动,理解我们的主张。


▲CF单身节公益广告


11月11号是单身节,以关爱单身人士为主旨的节日,但其实真正渴望这个节日的人恰恰是有配偶的男人,他们渴望和兄弟们在一起回归简单的快乐,穿越火线作为拥有百分之九十男性玩家的国民射击游戏,用幽默诙谐的方式为男人们发声,向大家展示男人们的快乐其实很简单。


                                                                                                                               
         ▲UP2019腾讯新文创生态大会开场

围绕大会主题 「一花一世界」将故事展开,在层层包裹的花状须弥中,有代表东方神话故事踏着筋斗云的孙悟空;有代表中国传统建筑智慧的故宫和屋脊神兽;有代表东方美学刀枪剑戟中的侠客;也有代表西方神话世界一千零一夜的繁华盛世。我们通过丰富的镜头语言将这些经典IP形象展示出来。

每个极小的形象隐藏着极大的世界和解读空间,每个经典IP的诞生,正如每朵花的生长、经历和记忆;经典IP背后,都有着更加宏大的丰富世界,而在这更加宏大的丰富世界之外,便是大千世界,如须弥山一般宏大壮美,不知边界。



                                                                                                           ▲和平精英PEC赛事的主题「不由界定,战无止境」




这条TVC,巧妙地将和平精英PEC赛事的主题「不由界定,战无止境」与游戏的特点进行了融合。创意的洞察,来自于电竞选手在比赛时的状态——他们全神贯注于他们所沉浸的世界,心无旁骛地做出一个个细微的操作和选择。


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